Nykyään kaikki tietävät jo, että maailman kuuluisimman juoman – Coca-Colan keksi D. Pemperton lääkkeeksi hermoston sairauksiin. Juoman alkuperäinen koostumus koostui kokapensaan lehdistä ja kolapähkinän hedelmistä.
On myös tunnettu tosiasia, että Coca-Colan markkinointiosasto loi modernin joulupukin. Yrityksen mainostajilta kesti yli 80 vuotta, ennen kuin punapukuisesta joulupukista tuli olennainen ominaisuus joululomissa.
Tuntemattomia faktoja Coca-Colasta
Kun ostamme toisen pullon suosikkijuomaamme, emme useimmiten ajattele sitä, että valintamme on todellakin tehty meille kauan sitten. Yhtiö pyrkii jatkuvasti kasvattamaan myyntiään ja kasvattamaan voittoaan. Laajat promootiot ja periaatteeton colan pakottaminen ostajalle johtavat siihen, että myymälään astuttuamme olemme jo alitajuisesti vetäytyneet haluttuun juomaan.
Niinpä esimerkiksi koulujen juoman esittelykampanjassa yrityksen työntekijät asettivat tavoitteeksi, että jokainen lapsi juo vähintään 3 litraa colaa päivässä. Tämä ei johtanut pelkästään lasten lihavuuteen, vaan myös opiskelijoiden henkisten kykyjen heikkenemiseen.
Yrityksen kehityshistoriassa on paljon samanlaisia suurelle yleisölle tuntemattomia seikkoja. M. Blending puhui niistä journalistisessa tutkimuksessaan. Vietettyään yli vuoden tutkimukseensa toimittaja kokosi kaikki kovat tosiasiat yhteen kirjaan.
Coca Cola. Dirty Truth kertoo maailmalle yrityksen historiasta vuodesta 1885 nykypäivään. Tässä vain muutamia faktoja tästä jo myydyimmästä kirjasta:
1 fakta. Coca-Cola ei ollut ainoa juoma laatuaan. Useat yritykset aloittivat colan tuotannon paljon aikaisemmin, mutta kestämättä kilpailua ja painetta, poistuivat markkinoilta.
2 fakta. Vuoteen 1906 asti juoma todellakin sisälsi kokanlehtiä, jotka ovat vahva huume. Juoma aiheutti riippuvuutta.
3 fakta. Jakelu ympäri maailmaa yhdessä Yhdysvaltain armeijan kanssa. Samalla kun Yhdysvaltain hallitus kylvi demokratiaa ympäri maailmaa sotilaallisin keinoin, Coca-Colan johto vakuutti maan johtajat, että jokainen koksipullon avaava sotilas muistaa kotimaansa. Osana Yhdysvaltain armeijan isänmaallisuuden ja moraalin tukemista yhtiö lupasi, että jokainen yhdysvaltalainen sotilas voisi ostaa pullon kolaa mistä päin maailmaa tahansa. Tämän ohjelman toteuttamiseksi yritys sai valtavia investointeja valtiolta ja rakensi tehtaita Eurooppaan ja Latinalaiseen Amerikkaan. Hyvin pian yrityksen markkinaosuus oli 70 % maailmanmarkkinoista.
4 fakta. Ennen toista maailmansotaa Saksa oli colan päämarkkina-alue. Eikä edes Hitlerin politiikka pakottanut yritystä jättämään markkinoita. Päinvastoin, kun sokeri loppui maasta, Coca-Cola käynnisti siellä tehtaillaan uuden juoman – Fantan – tuotannon. Sen valmistukseen ei vaadittu sokeria, vaan käytettiin hedelmäuutetta.
5 fakta. Fantaa Coca-Colan tehtailla Saksassa eivät valmistaneet tavalliset työntekijät. Ilmaista työvoimaa löytyi keskitysleireiltä. Tämä tosiasia kumoaa lopulta myytin yrityksen johdon säädyllisyydestä.
6 fakta. Ja taas kouluista. 90-luvulta lähtien yritys tarjosi kouluille sopimuksia juoman toimittamisesta oppilaitoksille. Sopimuksen allekirjoittamisesta koulu sai vuosituloa noin 3 dollaria vuodessa. Samaan aikaan koulu menetti oikeuden ostaa muita juomia. Näin ollen koko koulupäivän ajan lapsilla ei ollut vaihtoehtoa sammuttaa janoaan.
7 fakta. Myös markkinoiden laajentamiseksi ja myynnin lisäämiseksi yritys alkoi tuoda tuotteitaan elokuvateatteriin. Tehtyään lukuisia sopimuksia elokuvayhtiöiden kanssa Coca-Colasta tuli osa sellaisia lastenelokuvia kuin Madagascar, Harry Potter, Scooby-Doo jne. Sen jälkeen yhtiön myynti nousi pilviin.
8 fakta. Coca-Cola Company ei välitä kuluttajien terveydestä ollenkaan. Lopullinen tuote, jonka ostamme kaupoista, ei usein täytä mitään laatustandardeja. Tämä johtuu yrityksen erityisestä liiketoimintamallista. Tämän mallin mukaan siellä on yrityksen päätehdas. Täällä valmistetaan kolatiivistettä. Lisäksi tiiviste menee kasveille – pullottajille. Siellä tiiviste laimennetaan vedellä ja pullotetaan. Sitten juoma menee markkinoille. Pullotusvaiheessa lopputuotteen laatu riippuu vain tietyn kasvin – pullottajan – eheydestä. Täällä ei ole valvontaa. Jotkut kasvit laimentavat tiivistettä tavallisella vesijohtovedellä. Tietysti miksi vaivautua ja käyttää laadukasta ja kallista vettä, jos merkki on jo niin suosittu, että se menee hyvin vesijohtoveden kanssa kaupaksi?
Hieman vedestä
Millaista vettä juomme useimmiten? Aivan oikein, vesi keskusvesivarastosta, ja tämä on totta, vaikka ostaisimme merkkipullovettä. Melkein kaikki näin oletettavasti puhdasta ja terveellistä vettä tuottavat yritykset ottavat sen suoraan hanasta. Vesi tietysti kulkee tietyn suodatuksen läpi, mutta samalla se ei parane ollenkaan. Joka vuosi tuhansia tällaisia valmistajia vastaan nostettuja kanteita käsitellään eri maiden tuomioistuimissa. Mitä on veden tuotanto? Faktaa elävästä kosteudesta.
1 fakta. Keskimääräinen hinta 1 litrasta vettä kaupassa on 70 ruplaa. Yksi litra bensiiniä maksaa keskimäärin 35 ruplaa. Bensiini on 2 kertaa halvempaa kuin pullotettu vesi!
2 fakta. Tunnettu totuus, että sinun täytyy juoda vähintään 2 litraa vettä päivässä, on valhe. Tämä "totuus" keksittiin 90-luvulla kiihdyttämään pullotetun veden myynnin kasvua. Virallinen lääketiede ei vahvista, että jos juot 8 lasillista vettä päivässä, lisäät terveyttäsi ja kauneuttasi. Liiallinen vesi päinvastoin voi heikentää munuaisten toimintaa, mikä johtaa aina virtsatiejärjestelmän sairauteen. Vain tämän myytin ansiosta pullotetun veden myynnin kasvu 90-luvun lopulla saavutti noiden vuosien ennätystason ja jatkaa kasvuaan joka päivä.
3 fakta. 80 % tarvittavasta kosteudesta ihmiskeho saa ruoasta. Joten esimerkiksi kurkut sisältävät 96% vettä ja mandariinit - 88%. Juomme myös teetä, kahvia ja syömme keittoja, jotka muuten koostuvat myös vedestä. Mutta mainostajat eivät ota tätä vettä huomioon.
4 fakta. Painonpudotuksen aikana ylimääräinen vesi voi aiheuttaa rasvan pysähtymistä. Se todella on. Jotta rasva hapettuisi ja erittyy, keho tarvitsee kosteusvajetta, ei ylimäärää.
5 fakta. Pullotetun veden myynnin aktiivinen kasvu maassamme tapahtui juuri muoviastioiden ilmestymisen aikana. Säiliö tuotiin ulkomailta ja käsityöläisemme täyttivät sen tavallisella vedellä. Miksi et ole yritys?
6 fakta. Ennen muovipullojen tuloa kaikki virvoitusjuomat maassamme myytiin lasisäiliöissä. Muovipullot ovat tulleet todelliseksi yllätykseksi kansallemme ja personoivat heille lännen vapautta.
7 fakta. Muovipullojen valmistustekniikka kuuluu länteen, tästä syystä meidän on maksettava näiden säiliöiden valmistusoikeudesta.
8 fakta. Hanavesi ei ole vaarallisempaa kuin pullotettu vesi. Myös myytti likaisesta vesijohtovedestä muodostettiin 90-luvulla pullotetun veden myynnin lisäämiseksi. Joten esimerkiksi joissain Euroopan maissa ravintolat tarjoilevat rauhallisesti hanavettä, eikä kenenkään tulisi mieleen suuttua tästä.
9 fakta. Voit puhdistaa vesijohtoveden kotona. Ei tietenkään voida sanoa, että vesiputkissamme olisi kristallinkirkasta vettä. Usein se todella vaatii suodatusta. Mutta mielenkiintoisin asia on, että kaikki kotikäyttöön käytettävät suodattimet sopivat veden puhdistukseen. Ja tämä tarkoittaa, että sinun ei tarvitse maksaa käsittämättömiä summia ja ostaa pullotettua vettä, voit saada saman puhtaan veden kuluttamalla rahaa tavalliseen suodattimeen.
10 fakta. Pullotetun veden tuottajat ostavat raaka-aineita vain vesilaitokselta. Eikä mikään erityinen, vaan tavallisin hintaan 28,5 ruplaa. 1000 litralle. Ja he myyvät 35-70 ruplaa. 1 litralle.
11 fakta. Nykyään 90 % markkinoilla olevasta pullovedestä on tavallisen suodattimen läpi johdettua vesijohtovettä. Itse asiassa ostamme suoranaisia valheita, jotka keksitään jokaisen yrityksen mainososastolla. Mainontaan käytetään paljon rahaa, ja se tuottaa hyviä tuloksia. Uskomme näihin satuihin ja tuomme vesipullotusyrityksille monen miljardin dollarin voittoa.
12 fakta. Kirkkaat etiketit ovat myös valhetta. Etiketeihin piirretyillä vuorten huipuilla, lähteillä ja parantavilla lähteillä ei ole mitään tekemistä valmistusyritysten tuotteiden kanssa. Katso yrityksen osoitetta, suurin osa niistä ei sijaitse lumisilla Alpeilla, vaan teollisuusalueilla jossain Tverissä tai Moskovan alueella.
13 fakta. Kiinnitä huomiota etikettiin. Pienikokoinen merkintä "Keskitetty vesilähde" osoittaa, että pullo sisältää tavallista suodatettua vesijohtovettä.
14 fakta. Vesijohtoveden laadun analyysi suoritetaan 3 kertaa päivässä. Sama pullotetun veden analyysi tehdään kerran vuodessa.
15 fakta. Nykyään mainostajat ja ravitsemusasiantuntijat eivät enää puhu pahamaineisesta 2 litrasta vettä päivässä. Heidän mukaansa nykyihminen tarvitsee vähintään 3 litraa elävää kosteutta ylläpitääkseen kauneutta ja terveyttä.