Lumilautailu on intohimo, elämäntyö, kutsumus ja samalla suuri rakkaus. Näin ajatteli kolme ystävää ranskalaisesta Clermont-Ferrandin kaupungista, jotka perustivat vuonna 2008 urheiluvaatemerkin Picture Organic. Jeremy, Julien ja Vincent ovat olleet ystäviä lapsuudesta asti, ratsastaneet rullalaudoilla kaupungin kaduilla ja lumilautailleet yhdessä, lähteneet vuorille. Jeremy oli arkkitehti, joka suunnitteli perheyritykseen, mutta haaveili omasta kestävään kehitykseen ja ympäristöön liittyvästä yrityksestä. Vincent oli juuri valmistunut School of Managementista ja valmistautui työaikatauluunsa toimistossa. Julian työskenteli Pariisissa Coca-Colan markkinoinnissa. Heitä kolmea yhdisti rakkaus katukulttuuriin – he katsoivat elokuvia, seurasivat urheilijoita, jotka inspiroivat vaatelinjan luomista. Pääperiaatteeksi yksimielisesti valittiin ympäristöystävällisyys ja työskentely kestävillä materiaaleilla. Tämä muodosti perustan paitsi vaatemallien luomiselle, myös koko liiketoiminnalle.
Kaverit avasivat ensimmäisen "päämajansa" autohuoltorakennuksessa. Nimen keksiminen ei kestänyt kauan: vuonna 2008 julkaistiin elokuva lumilautailusta "Kuvittele tämä". He ottivat kuvan siitä, lisäsivät Organicin avainidean – ja seikkailu alkoi! Tuotantokonsepti oli selvä: kaverit valitsivat parhaat mahdolliset ympäristöystävälliset materiaalit, loivat oman ainutlaatuisen muotoilunsa, joka erottui epätavallisilla väreillä ja hyvällä laadulla. Vaatevalikoimaa on laajennettu asteittain, ja kaikki tuotteet on valmistettu 100 % kierrätetyistä, orgaanisista tai vastuullisesti tuotetuista materiaaleista. Logiikka oli yksinkertainen: ratsastamme vuorilla, rakastamme ja arvostamme luontoa, kiitämme sitä sen rikkaudesta, joten emme halua häiritä sen tasapainoa ja vahingoittaa maapallon ekosysteemiä.
Vuonna 2009 Picture Organicin luojat matkustivat ympäri Eurooppaa ensimmäisen malliston kanssa. Ranskassa ja Sveitsissä merkin tuotteet ja arvot olivat innostuneita. Samana vuonna Picture lanseerasi ensimmäisen kierrätetystä polyesterista valmistettujen päällysvaatteiden kokoelman. Vuoden lopussa kaverit toimittivat vaatteitaan jo 70 myymälään Ranskassa ja Sveitsissä. Vuonna 2010 tuotemerkkiä myytiin jo Venäjällä. Picture Organic on jatkuvasti etsinyt innovaatioita tuottaakseen ympäristöystävällisimpiä ja samalla todella siistejä laitteita.
Vuonna 2011 kolmannen talvimalliston vaiheessa kävi selväksi, kuinka paljon ylimääräistä kangasta todellisuudessa jää tuotannon jälkeen. Yritys päätti käyttää näitä koristeita ja tehdä niistä vuoria lumilautatakkeihin. Ohjelman nimi oli "Factory Rescue". Vuoden 2013 loppuun mennessä Picture Organic myi kestäviä talvivaatteita 10 maassa 400 jälleenmyyjän kautta.
Picture solmi pian kumppanuuden ranskalaisen Agence Innovation Responsablen kanssa, joka luo kattavia kasvustrategioita kestäville yrityksille. AIR on vuosien ajan auttanut Picture Organicia vähentämään hiilijalanjälkeään, toteuttamaan ekologista suunnittelua ja luomaan oman kierrätysohjelman. Esimerkiksi, Jokainen Picture Organic -asiakas voi selvittää brändin verkkosivuilta millaisen ekojalanjäljen se jättääostaa jotain tai toista.
Paikallinen tuotanto vähentää merkittävästi ympäristövaikutuksia. Vuodesta 2012 lähtien osa Picturen tuotteista on valmistettu Annecyssa Ranskassa yhdessä Jonathan & Fletcherin tutkimus- ja kehitysstudion kanssa, joka on luonut vaatteiden prototyyppejä. Picturen ympäristöaloite arvioitiin korkeimmalle tasolle. Täysin kierrätettävä takki voitti kaksi kultaa vuonna 2013 "Environmental Excellence" maailman suurimmassa urheilunäyttelyssä ISPO.
Neljän vuoden ajan Kuvatiimi on kasvanut 20 henkilöön. He kaikki työskentelivät Annecyssa ja Clermont-Ferrandissa Ranskassa ja olivat päivittäin vuorovaikutuksessa ympäri maailmaa hajallaan olevan kehitystiimin kanssa. Vuonna 2014 yritys järjesti intensiivisen Picture Innovation Campin, johon se kutsui asiakkaitaan. Yrityksen perustajat rakensivat yhdessä turistien ja matkailijoiden kanssa brändin kehittämisstrategian, keskustelivat, mitä voisi parantaa ja lisätä valikoimaan.
Brändin seitsemännen vuosipäivän vuonna Jeremyn isä, arkkitehti ja taiteilija, loi printit eksklusiiviseen vaatekokoelmaan. Samana vuonna, kahden vuoden kehitystyön ja tutkimuksen jälkeen, Picture Organic julkaisi täysin ympäristöystävällisen kypärän. Ulkopuoli on valmistettu maissipohjaisesta polylaktidipolymeeristä, kun taas vuori ja niskanauha kierrätetystä polyesteristä.
Vuoteen 2016 mennessä brändi myi vaatteitaan jo 30 maassa. Picture Organicin yhteistyö World Wildlife Fundin (WWF) kanssa on muodostunut maamerkiksi. Picture Organic tukee WWF:n arktista ohjelmaa, joka on omistettu arktisten elinympäristöjen suojelulle. julkaisi yhteisen vaatteiden malliston tunnistettavalla pandamerkillä.
Nykyään Picture Organic valmistaa kestäviä, ympäristöystävällisiä vaatteita surffaukseen, patikointiin, lumilautailuun, reppuja, suksi- ja lumilautalaukkuja ja paljon muuta. Brändi kehittää uuden sukupolven vaatteita, jotka eivät vahingoita luontoa. Kaikki Picture Organic -vaatteet ovat Global Organic Textile Standardin ja Organic Content Standardin sertifioimia. 95 % puuvillasta, josta merkin tuotteet valmistetaan, on luomua, loput 5 % on kierrätettyä kierrätyspuuvillaa. Luomupuuvilla tulee Turkin Seyfelin tuotannosta, joka sijaitsee Izmirissä. Yritys käyttää kierrätysmuovia takkien valmistukseen. Yksi takki on valmistettu 50 kierrätetystä muovipullosta – niistä tehdään erikoistekniikoilla lankoja ja ne kudotaan vaatteiksi. Yritys kuljettaa tuotteitaan pääosin vesiteitse: 10 kilometrin hiilijalanjälki vedessä vastaa 000 kilometriä auton liikettä tiellä.
Venäjällä Picture Organic -vaatteita voi ostaa Moskovassa, Pietarissa, Volgogradissa, Samarassa, Ufassa, Jekaterinburgissa, Permissä, Novosibirskissä ja muissa kaupungeissa.