Radioteollisuus nykymaailmassa on mielenkiintoisessa tilanteessa. Yhä enemmän kilpailijoita ilmaantuu suoratoistomusiikkipalveluiden ja podcastien muodossa, mutta samalla radio, vaikkakin valtavan paineen alaisena, säilyttää edelleen asemansa markkinoilla ja kriisitilanteissa jopa osoittaa luottavaista positiivista kehitystä sekä kattavuuden ja kuunteluajan ehdot.
Miksi radio on edelleen miljoonien ihmisten tärkein tiedonlähde? Mikä erityinen rooli musiikkiradiolla on nykyään? Lukuisat tutkimukset osoittavat, että radiolla on ainutlaatuinen ominaisuus: toipua mahdollisimman nopeasti kriisiaikoina ja ylittää aikaisemman suorituskyvyn.
Radio kriisissä: syyt sen suosioon
Venäjällä koronaviruspandemian aikana radion kuuntelu kesti Mediascopen mukaan 17 minuuttia. Nykyään epävakaan poliittisen ja taloudellisen tilanteen taustalla, 14. maaliskuuta - 3. huhtikuuta 2022 tehdyn tutkimuksen mukaan 87 % yli 12-vuotiaista Moskovan asukkaista jatkaa radion kuuntelua saman ajan kuin ennen tai enemmän.
Vapaa pääsy
Asiantuntijat sanovat, että yksi syy tällaiseen dynamiikkaan radio on ilmainen ja pääsy siihen on ilmaista.
Luottamus
Radio on myös edelleen se viestintäkanava, johon yleisö luottaa eniten, mikä tulee erityisen tärkeäksi aikana, jolloin media tulvii väärennöksiä. Eurobarometri in Russia Centerin tutkimuksen mukaan 59 % väestöstä luottaa radioon. 24 EU-maasta 33:sta pitää radiota luotettavimpana tiedonlähteenä.
Terapeuttinen vaikutus
Radion suosiolle on toinenkin selitys. Tämän vuoden maalis-huhtikuussa tehtyjen tutkimusten mukaan 80 % vastaajista ottaa radion käyttöön, kun he haluavat piristää itseään. Toinen 61 % myöntää, että radio on edelleen mukava tausta heidän elämälleen.
Kulturologit puhuvat musiikin valtavasta terapeuttisesta roolista. Taidehistorian tohtori, kulttuurintutkimuksen tohtori ja Moskovan fysiikan ja tekniikan instituutin professori Grigory Konson näkee musiikin vaikutuksen ihmissielun tunnesfääriin tällä tavalla:
”Musiikkikappale saa resonanssin tiettyyn psykologiseen tilaan upotetun ihmisen tunnekokemuksen kanssa. Musiikista on tullut osa jokapäiväistä elämää, ohjelmoimassa toimintatapoja ja viime kädessä elämää itseään. Jos käytät "musikaalista" apua oikein, omaksi iloksesi, kuuntelet esimerkiksi suosikkikappaleitasi radiosta, pystyt lähes aina systemaattisesti parantamaan maailmankuvaasi ja itsetuntoasi.
Tässä yhteydessä erityinen rooli on musiikki- ja viihderadiolla, joka keskittyy erityisesti venäjänkieliseen sisältöön.
Sekä koronaviruspandemian että ajankohtaisten tapahtumien aiheuttaman epävakauden taustalla yleisö tavoittelee alitajuisesti ymmärrettävää, läheistä sisältöä, joka auttaa taistelemaan ahdistusta vastaan, löytämään elämän tukipisteitä ja luo selkeyttä siitä, mitä tapahtuu.
”Se, missä määrin ihmiset tarvitsevat hyvää, henkisesti läheistä musiikkia, tuttuja, luotettavia DJ:itä ja mikä tärkeintä yksinkertaista muistutusta siitä, että kaikki järjestyy, kaikki järjestyy, nousi pandemian aikana erityisesti esiin ja on nyt taas nousemassa esiin. ”, sanoo yksinomaan venäjänkielisiä kappaleita lähettävän Russian Radion juontaja Dmitri Olenin. Jokaisen esittäjän on tärkeää tuntea tämä yleisön tarve sinussa. Ja voimme sanoa, että Venäjän radion juontajilla on nyt todella tärkeä ja vastuullinen rooli.
Tämän päivän kriisistä sanktioiden taustalla voi tulla ponnahduslauta radiolle: laukaisin, jonka avulla ala voi saavuttaa uuden kehitystason. On vain tärkeää nähdä tämä mahdollisuus.