Lokakuu on perinteisesti julistettu Venäjällä rintasyövän torjunnan kuukaudeksi. Kampanjan alkamispäivänä kuuluisa TSUM -rakennus valaistaan vaaleanpunaisella valolla. Tämä tapahtuu kello 19. Samaan aikaan kuuluisa näyttelijä Elizabeth Hurley ilmoittaa virallisesta avaamisesta tavaratalon sisällä. Kaikki voivat nähdä tähden tänä iltana ja samalla osallistua kampanjaan.
Avun antaminen on hyödyllistä paitsi säätiölle myös osallistujille. Kiinnostuneet voivat ostaa mitä tahansa tuotemerkkien Estee Lauder, Clinique, DKNY, La Mer tuotteita – niiden myynnistä saadut varat siirretään Venäjän federaation terveysministeriön liittovaltion rintakeskukselle seulonnan kehittämiseen (turvalliset tutkimukset ihmiset, jotka mahdollistavat erilaisten patologioiden havaitsemisen) ja asiaankuuluvien laitosten verkostot. Elizabeth Hurley allekirjoittaa henkilökohtaisesti kampanjaa varten tehdyt ostot.
Evelyn Lauderin vuonna 1993 perustama riippumaton voittoa tavoittelematon rintasyöpäsäätiö tukee kliinistä ja geneettistä tutkimusta. Perustamisestaan lähtien säätiö on ansainnut yli 315 miljoonaa dollaria. Nämä rahat menevät tutkijoiden tukemiseen huippuyliopistoissa ja tieteellisissä lääketieteellisissä keskuksissa ympäri maailmaa, joissa rintasyöpätutkimusta tehdään, ja tämä johtaa epäilemättä lääkkeen luomiseen lähitulevaisuudessa.