Sisällys
Kun astumme supermarkettiin, olemme keskellä runsaasti tavaroita - sekä tarpeellisia että tarpeettomia. Psykologisesti taitavat markkinoijat tekevät kaikkensa varmistaakseen, että päätuoteluettelon lisäksi ostamme mahdollisimman paljon. Aina kun laitat tavaroita vaunuihin, sinun tulisi miettiä - onko tämä tarkoituksellinen valinta vai pakotetaanko mainonnalla?
1. Houkuttelevat tekstit
Kaikenlaiset etiketeissä ja bannereissa olevat varoitukset, jotka ovat alun perin tunnettu totuus, on tarkoitettu kiinnittämään huomiomme. Esimerkiksi kasviöljy ei ole muuntogeenisiä organismeja eikä kolesterolia, vaikka mitään muuta kasviöljyä ei voi olla luonnossa. Mutta juuri tällainen pakkomielteinen mainonta ajaa impulsiivisia halujamme ostaa oikea ja vaaraton tuote.
Vältämme täysin geneettisesti muunnettuja tuotteita, kuten spitaalia. Mutta monet tuotteet eivät voi a priori sisältää muuttuneita geenejä, koska ne on kasvatettu tai korjattu luonnossa, jossa ihminen ei puuttunut asiaan.
2. "Hyödylliset" tuotteet
Elintarvikkeiden suosituin merkintä on "ei säilöntäaineita". Kätemme kurottautuu automaattisesti ekotuotteiden puoleen, vaikka tuollainen merkintä ei tarkoita lainkaan etuja. Loppujen lopuksi lisätty sokeri on pohjimmiltaan säilöntäaine eikä tee kehosta terveellisempää.
Toinen huomion kiinnittäminen korostuu, että teksti on maalaismainen, ekologinen. Kaikkia tuotteita ei pystytä kasvattamaan kylissä tai ekologisesti puhtailla alueilla näin suureen kulutukseen. Ja on ymmärrettävä, että sadat munat supermarketissa eivät suinkaan ole kylän munivien kanojen omaisuutta, vaan pelkkä mainostemppu.
Mikään ei nosta tuotteen arvostusta, kuten sen hyväksyntä hyvämaineisissa organisaatioissa – parhaiden äitien yhteisössä, terveysministeriössä, terveys- ja laatuinstituuteissa. Useat organisaatiot ovat kiinnostuneita antamaan tällaisia suosituksia rahallisen palkkion tai keskinäisen mainonnan saamiseksi, eivätkä ne usein ole vastuussa tuotteiden laadusta ja koostumuksesta.
4. Kaikki alennettuun hintaan
Tavaroiden halpeneminen pakottaa ihmiset ostamaan ruokaa myöhempää käyttöä varten, vaikka ne voivatkin pitkällä aikavälillä huonontua ja päätyä roskakoriin. Keskity aina päivittäistavarakoriisi ja toimi etukäteen laaditun tuoteluettelon perusteella, äläkä halusta ostaa kannattavasti tarpeeton tuote promootiota varten.
5. Virheellinen loppusumma
Elintarvikkeiden kuljettaminen kassalle, kyllästynyt ostoksiin, asiakkaat ovat valmiita vastaanottamaan ja maksamaan sekin nopeasti. Hyvin usein kassalla oleva hinta ei vastaa hyllyssä ilmoitettua hintaa, mutta väsymys ja välinpitämättömyys jättävät nämä erot huomiotta. Harvinainen periaatteellinen ostaja taistelee tavaroistaan viimeiseen penniäkään, kun taas suurin osa jättää huomiotta hintatarkkuudet, mitä suuret kaupat käyttävät.
6. Samankaltaiset tarramallit
Jotkut hämärät tuotemerkit suunnittelevat logoja ja tarroja, jotka ovat samanlaisia kuin tunnettujen mainostettujen valmistajien. Mielemme kuva oli enemmän tai vähemmän yhtäpitävä - ja tavarat ovat korissamme, myös miellyttävästi alennettuun hintaan.
7. Paikka auringossa
Uskotaan, että tavarat, jotka myymälä tarvitsee nopeasti myytäväksi, ovat silmiemme tasolla. Ja alemmalla tai ylemmällä hyllyllä sama tuote voi olla laadukkaampaa ja halvempaa. Usein laiskuutemme ei salli meidän kumartua tai ojentaa kättämme uudelleen. Sama koskee helposti pilaantuvia tuotteita – tuoreimmat ovat jääkaapin takaosassa. Ja reunalla – vanhenevat tuotteet.
Muista, että aiemmin puhuimme siitä, mitä 7 tuotetta on parempi olla ostamatta supermarketista, ja ihailimme myös sitä, mihin luovaan markkinointitempaan koiranruoan myyjä meni myydäkseen sitä enemmän.