Sisällys
Muotiteollisuus muuttuu: kuluttajat vaativat lisää läpinäkyvyyttä, etiikkaa ja kestävyyttä. Keskustelimme venäläisten suunnittelijoiden ja yrittäjien kanssa, jotka ovat sitoutuneet kestävään kehitykseen työssään
Kirjoitimme aiemmin siitä, kuinka kauneusbrändi Don't Touch My Skin loi tarvikesarjan kierrätetyistä pakkauksista. Tällä kertaa kysymyksiin vastasi Mira Fedotova, samannimisen vaatebrändin Mira Fedotova luoja.
Tietoja materiaalien valinnasta
Työskentelen kahden tyyppisten kankaiden kanssa – tavallisen ja varastokankaan. Tavallisia valmistetaan jatkuvasti, niitä voi ostaa toimittajalta vuosia missä tahansa määrässä. Varastossa on myös materiaaleja, joille ei syystä tai toisesta ollut kysyntää. Esimerkiksi tämä jää muotitaloille kokoelmansa räätälöinnin jälkeen.
Minulla on erilaisia asenteita tämäntyyppisten kankaiden hankintaan. Tavallisille pelaajille minulla on tiukka joukkuerajoitus. Pidän vain luomupuuvillaa, jolla on GOTS- tai BCI-sertifikaatti, lyosellia tai nokkosta. Käytän myös pellavaa, mutta paljon harvemmin. Lähitulevaisuudessa haluan todella työskennellä kasvinahan parissa, olen jo löytänyt rypälenahan valmistajan, joka voitti vuonna 2017 apurahan H&M Global Change Award -palkinnosta.
En aseta niin tiukkoja vaatimuksia varastokankaille, koska niistä on periaatteessa aina hyvin vähän tietoa. Joskus on vaikea tietää edes tarkkaa koostumusta, ja yritän tilata kankaita yhdestä kuidusta – ne on helpompi kierrättää. Tärkeä kriteeri minulle varastokankaita ostaessa on niiden kestävyys ja kulutuskestävyys. Samaan aikaan nämä kaksi parametria – yksikoostumus ja kestävyys – ovat joskus ristiriidassa keskenään. Luonnolliset materiaalit, ilman elastaania ja polyesteriä, muuttuvat tavalla tai toisella kulumisen aikana, voivat venyä polvissa tai kutistua. Joissakin tapauksissa ostan jopa XNUMX% synteettisiä tuotteita varastosta, jos en löytänyt sille vaihtoehtoa. Näin kävi untuvatakkien kanssa: ompelimme ne varastopolyesterisadetakeista, koska en löytänyt luonnollista kangasta, joka olisi vettä hylkivä ja tuulenpitävä.
Materiaalien löytäminen, kuten aarteenetsintä
Luen paljon kestävästä muodista, ilmastonmuutoksesta – sekä tieteellisiä tutkimuksia että artikkeleita. Nyt minulla on tausta, joka helpottaa päätöksentekoprosessia. Mutta kaikki toimitusketjut ovat edelleen hyvin läpinäkymättömiä. Saadaksesi ainakin jonkin verran tietoa, sinun on esitettävä paljon kysymyksiä, mutta usein et saa niihin vastauksia.
Myös esteettinen osa on minulle erittäin tärkeä. Uskon, että se riippuu siitä, kuinka kaunis asia on, haluaako ihminen käyttää, säilyttää, siirtää, huoltaa tätä asiaa huolellisesti. Löydän hyvin vähän kankaita, joista todella haluaisin luoda tuotteen. Joka kerta se on kuin aarteenetsintä – sinun täytyy löytää materiaaleja, joista pidät esteettisesti ja samalla täyttävät kestävän kehityksen kriteerini.
Toimittajia ja yhteistyökumppaneita koskevista vaatimuksista
Minulle tärkein kriteeri on ihmisten hyvinvointi. Minulle on erittäin, erittäin tärkeää, että kaikki kumppanini, urakoitsijani, tavarantoimittajani kohtelevat työntekijöitään ihmisinä. Itse yritän olla herkkä niille, joiden kanssa työskentelen. Esimerkiksi uudelleenkäytettävät pussit, joissa jaamme ostoksia, on tyttö Veran ompelu meille. Hän määräsi näiden laukkujen hinnan itse. Mutta jossain vaiheessa tajusin, että hinta ei vastannut pantattua työtä, ja ehdotin, että hän korottaisi maksua 40%. Haluan auttaa ihmisiä ymmärtämään työnsä arvon. Minusta tuntuu erittäin pahalta ajatus siitä, että XNUMX. vuosisadalla on edelleen orjatyön ongelma, lapsityö mukaan lukien.
Keskityn elinkaaren käsitteeseen. Minulla on seitsemän kriteeriä, jotka pidän mielessä valittaessani materiaalitoimittajia:
- sosiaalinen vastuu: kunnolliset työolot kaikille tuotantoketjuun osallistuville;
- vaarattomuus maaperälle, ilmalle, ihmisille, jotka asuvat maissa, joissa raaka-aineita tuotetaan ja materiaalia tuotetaan, sekä turvallisuutta ihmisille, jotka käyttävät tuotteita;
- kestävyys, kulutuskestävyys;
- biohajoavuus;
- käsittelyn tai uudelleenkäytön mahdollisuus;
- tuotantopaikka;
- älykästä veden ja energian käyttöä sekä älykästä hiilijalanjälkeä.
Tietysti tavalla tai toisella melkein kaikki ne liittyvät ihmisten elämään. Kun puhumme vaarattomuudesta maaperälle ja ilmalle, ymmärrämme, että ihmiset hengittävät tätä ilmaa, ruokaa kasvatetaan tällä maaperällä. Sama pätee globaaliin ilmastonmuutokseen. Emme välitä itse planeettasta – se mukautuu. Mutta sopeutuvatko ihmiset näin nopeisiin muutoksiin?
Toivon, että tulevaisuudessa minulla on resursseja tilata tutkimuksia ulkopuolisilta yrityksiltä. Esimerkiksi, millaista pakkausta tilausten lähettämiseen käytetään, on hyvin ei-triviaali kysymys. On pusseja, jotka voidaan kompostoida, mutta niitä ei valmisteta meillä, vaan ne pitää tilata jostain kaukaa Aasiasta. Ja sitä paitsi ei tavallista kompostointia, vaan teollista kompostointia saatetaan tarvita. Ja vaikka tavallinen sopisi - kuinka moni ostaja käyttää sitä? yksi%? Jos olisin iso brändi, sijoittaisin tähän tutkimukseen.
Varastokankaiden plussat ja miinukset
Osakkeissa on hyvin epätavallisia tekstuureja, joita en ole tavallisissa tavallisissa nähnyt. Kangasta ostetaan pienissä ja rajoitetuissa erissä, eli ostaja voi olla varma tuotteensa ainutlaatuisuudesta. Hinnat ovat suhteellisen edullisia (halvemmat kuin Italiasta tilattaessa, mutta korkeammat kuin Kiinasta). Mahdollisuus tilata pieni määrä on myös plussaa pienelle merkille. Kanta-asiakkaiden tilaamiselle on tietty vähimmäismäärä, ja usein tämä on sietämätöntä materiaalia.
Mutta on myös haittoja. Koeerän tilaaminen ei toimi: kun testaat sitä, loput voidaan yksinkertaisesti myydä loppuun. Siksi, jos tilaan kankaan ja testauksen aikana ymmärrän, että se esimerkiksi kuoriutuu erittäin voimakkaasti (muodostaa pellettejä. Trendit), en käytä sitä kokoelmassa, vaan jätän sen ompelemaan näytteitä, suunnittelemaan uusia tyylejä. Toinen haittapuoli on, että jos asiakkaat todella pitävät jostain kankaasta, sitä ei ole mahdollista ostaa lisää.
Myös varastokankaat voivat olla viallisia: joskus materiaalit päätyvät varastoon juuri tästä syystä. Joissakin tapauksissa tämä avioliitto voidaan havaita vasta, kun tuote on jo ommeltu - tämä on epämiellyttävintä.
Toinen iso miinus minulle on se, että varastokankaita ostettaessa on hyvin vaikea saada selville kuka, missä ja millä ehdoilla on tuottanut materiaaleja ja raaka-aineita. Kestävän brändin luojana pyrin maksimaaliseen läpinäkyvyyteen.
Asioiden elinikäisestä takuusta
Mira Fedotova tuotteilla on elinikäinen takuuohjelma. Asiakkaat käyttävät sitä, mutta koska merkki on pieni ja nuori, tällaisia tapauksia ei ole paljon. Tapahtui, että housujen rikkinäinen vetoketju oli vaihdettava tai tuotetta muutettava, koska sauma repeytyi. Jokaisessa tapauksessa selvisimme tehtävästä ja asiakkaat olivat erittäin tyytyväisiä.
Koska dataa on toistaiseksi hyvin vähän, on mahdotonta päätellä, kuinka vaikeaa ohjelman suorittaminen on ja kuinka paljon resursseja siihen käytetään. Mutta voin sanoa, että korjaukset ovat melko kalliita. Esimerkiksi vetoketjun vaihtaminen housuihin työn kustannuksella on noin 60 % itse housujen ompelukustannuksista. Joten nyt en voi edes laskea tämän ohjelman taloudellisuutta. Minulle se on arvojeni kannalta erittäin tärkeää: asian korjaaminen on parempi kuin uuden luominen.
Tietoja uudesta liiketoimintamallista
Brändin olemassaolon ensimmäisistä päivistä lähtien en pitänyt perinteisestä tuotejakelumallista. Se olettaa, että brändi tuottaa tietyn määrän asioita, yrittää myydä täydellä hinnalla ja tekee sitten alennuksia siitä, mikä ei myynyt. Olen aina ajatellut, että tämä muoto ei sovi minulle.
Ja niin keksin uuden mallin, jota testasimme kahdessa viimeisessä kokoelmassa. Se näyttää tältä. Ilmoitamme etukäteen, että meillä on ennakkotilauksia uuteen mallistoon tietyn kolmen päivän ajan. Näiden kolmen päivän aikana ihmiset voivat ostaa tuotteita 20 % alennuksella. Sen jälkeen ennakkotilaus suljetaan, eikä mallistoa ole enää ostettavissa moneen viikkoon. Näiden muutaman viikon aikana ompelemme tuotteita ennakkotilauksesta, ja myös tiettyjen asioiden kysynnän perusteella ompelemme tuotteita offline-käyttöön. Sen jälkeen avaamme mahdollisuuden ostaa tuotteita täydellä hinnalla offline-tilassa ja verkossa.
Tämä auttaa ensinnäkin arvioimaan kunkin mallin kysyntää ja välttämään liikaa. Toiseksi, näin voit käyttää kangasta älykkäämmin kuin yksittäisillä tilauksilla. Koska saamme kolmessa päivässä monta tilausta kerralla, voidaan leikata useita tuotteita, jotkut osat täydentävät muita ja käyttämätöntä kangasta on vähemmän.